老商标中“羊”的妙用
羊为六畜之一，与人类生活息息相关，后逐渐被赋予神奇色彩。在不同时期，国人或借“羊”表达心意，或以“羊”寄托期望，让羊商标在我国商标史上留下浓墨重彩的一笔。
1931年“九一八”事变后，我国工商业者表现出空前的爱国热情，“抗日爱国”“请用国货”等激昂口号也凸显在广告商标与包装装潢上，表现出我国工商业者期望借此振奋民族精神，兼利促销的愿望。
1932年，天津市东亚毛纺厂建成投产，其产品问世时正值国内掀起抗日救亡运动高潮，天津市东亚毛纺厂结合民众抵制日货心理，决定与日商展开竞争，推出了绘有双羊相抵图案的抵洋商标，鼓舞人心。这刺痛了当时的日本人，坐卧不安的他们强行无端阻挠抵洋商标的使用与产品上市。后来，抵洋商标虽演化为抵羊商标（图一），但仍一语双关。抵羊牌毛线以精良品质闻名于世，颇受消费者青睐。
1937年“七七”事变后，日军全面侵华。值此国难当头之际，天津正丰印染厂特别以苏武牧羊图为商标（图二），以表中国人的不屈之志。
据《汉书?苏武传》载，苏武因拒绝匈奴单于的诱降，被囚禁在地窖并断绝饮食供应。风雪中的苏武只好饮冰雪、吃毛毡，凭顽强毅力生存下来。随后，匈奴单于又让苏武到荒无人烟的北海去放羊，规定只有公羊产下乳羊才能返回。在长期的流放生活中，苏武不畏困苦，坚守汉节，归来后已是满面须发。天津正丰印染厂以苏武牧羊作为商标的立意也就在此。苏武牧羊牌国货纺织品上市后大受欢迎，销量与日俱增。
自古以来，我国就有“羊”与“祥”相通的说法。吉祥一词最早出现在《庄子?人间世》里：虚室生白，吉祥止止。另外，古时的“羊”也通“阳”，且有“望羊，阳也，阳气在上，举头高，似若望之然也”的记载。古人觉得，羊的习性极似“阳”，认为草木萌生之季，羊能啮草，鸡啄五谷，羊能助阳气。我们耳熟能详的“三阳开泰”一词就是取其冬去春来、阴消阳长的大吉之象，寓意美好。
正是因为“羊”有着如此美好的寓意，将羊作为商标元素，就成了过去许多商人的首选，甚至国外商人也深受此影响。民国时期，上海鸿章纺织染厂有一主打品牌名为“三羊图”（图三）。商标画面上两只白羊与一只黑羊正悠闲地站在绿油油的山坡上，其中一羊抬头望着远山东升的旭日，显现出一派生机盎然的景象。商标画的边框也以繁花来装饰，与画中主题相呼应。德国大德颜料厂在其三羊牌顶好煮黑商标中，让三只山羊或卧或立于山脚溪流之畔，背景蓝色天空中升起了旭日，表现了外商迎合国人心理，适合中国民俗变化的营销策略。
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