广告也要接“地气”
大约2个月前，我家乡县城一条马路两侧矗立起一块“半山御府”房地产立柱广告。当时我最感叹的是自己真是一个“宅男”，“太孤陋寡闻了”，这等“皇家”享用的大好楼盘建在咱工作的县城却不知晓。后来，当我路过该楼盘在建工地时，一眼望去，工地上钢筋如丛林，楼盘气势磅礴，我心里不禁为县城不久就有像模像样的小区叫好。然而，再看看眼前那半山腰的一堆堆旧坟以及坟上撒满的白纸条，我又徒生伤悲：生与死的距离近在咫尺。
若不是亲眼所见，我也许会责怪大众的“挑刺”意识。早些时候，与朋友喝茶时，听到把“半山御府”说成“半山地府”的笑谈，我不禁暗地里发笑，笑大众文化与地产商文化差异竟是如此之大。仁者见仁，智者见智，地产商要打造的“御府”，老百姓就怎么想到“地府”去？这不是“挑刺”意识，又是什么？
今年“五一”节前云平路立柱广告“换脸”的那一幕，更是让我隐约感觉到百姓如刀之嘴的厉害。那天傍晚，我像往常一样和妻子沿云平路散步，一路下来，“半山御府”的广告牌正在夜色掩映中紧锣密鼓地更换。“刚装上不久怎么又换了？”妻说。当时我无语。第二天中午，路过云平路，发现那来不及更换的广告牌与相邻的新上广告牌一比，只有一字之差——“府”字被“园”字取代。是什么原因让地产商肯为一个“府”字煞费苦心呢？难道是“地府”作怪？没有了“府”字的新广告能说是大功告成吗？要是再有人把“御园”“篡改”为“陵园”，且一传十，十传百，那“半山御园”的广告牌是不是又得拆了换，那时又该用什么字眼呢？
所以，对地产商来说，与其在楼盘广告用字上绞尽脑汁，不如在楼盘环境上做文章，上海注册公司不如去美化楼盘周边环境，让居者收入眼底的全是美，让“挑刺者”没有“篡改”的空间。“换汤不换药”，只会见表不及里，难见效果。变换了的广告词无异于马甲换装，说通俗些，就是相关广告主太小看了大众的认知。何况，大众的嘴是堵不住的，有啥说啥；大众的话朴实无华，但有些话很能反映问题。作为地产商倒是不妨一听，不妨一鉴。这样也可以离“地气”近些，而广告接地气越近，赢得大众口碑的机会也就越多。
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