广东省高院判决：加多宝使用“怕上火”广告不
“怕上火喝王老吉”这句耳熟能详的广告语曾经风靡大街小巷，可以说是比较成功的广告营销案例，但在广告语中“怕上火”一词的归属权问题上，加多宝和王老吉一直争论不休。在历经20个月的立案、审理之后，近日广东省高院就广州王老吉大健康公司、广药集团起诉广东加多宝停止使用“怕上火”等广告语一案作出终审裁决。广东省高院决定撤销广州中院一审裁定，驳回王老吉大健康公司、广药集团的全部诉讼请求。11月13日，加多宝在收到广东省高院的判决书之后，迅速地在其官方微信公众号上发表了一篇《衷心感谢广东省高级人民法院就“怕上火”广告语一案作出公平公正终审判决》的文章，表示加多宝集团全体员工及所有合作伙伴，对终审裁决结果表示坚决拥护，热烈欢迎。同时表明这是对加多宝首创并持续推广“怕上火喝×××”广告语、推动凉茶行业发展的充分肯定；是对民营企业正当合法权益的平等保护，同时顺应市场需要，将促进凉茶行业的有序、健康发展。截至14日下午4时，该文章阅读量已超过3万次，同时在网络上引起网友和媒体热议。
加多宝和王老吉的恩怨人尽皆知，双方闹得不可开交。早在2013年加多宝作为原告方，针对“怕上火喝王老吉”广告语的权利归属问题，向重庆市第一中级人民法院起诉王老吉侵权。2013年12月16日重庆市第一中级人民法院驳回加多宝诉讼请求。随后2014年3月王老吉作为原告起诉加多宝使用“怕上火”广告语构成不正当竞争一案，在广州市中院开庭审理，王老吉向加多宝及其经销商索赔500万元。2015年12月，广州市中院一审判定“怕上火”广告语专属王老吉品牌，加多宝须立即停止使用该广告语，并赔偿王老吉经济损失500万元。
如今，两家凉茶企业“怕上火”广告纠纷告一段落。在业内人士看来，怕上火是凉茶区隔其他饮料的特性，此次“怕上火”一案的终审判决，并不会给双方带来实质性影响。
11月14日王老吉总公司广州白云山医药集团股份有限公司发布公告，公开了一审、二审判决情况和结果，同时也表示本次判决对该公司本期或期后利润不会产生影响。王老吉凉茶在营销手段上主要侧重品牌的年轻化，比如15日王老吉公司公开王老吉与游戏《风暴英雄》定制罐的图片，并于当日在京东开启预售活动，其目的是保持品牌活力，促进品牌的发展与扩大。
同时，加多宝在营销方面也动作频频。11月8日，加多宝集团正式加入2018年CCTV·国家品牌计划。11月10日，加多宝凉茶走进位于法国巴黎的联合国教科文组织总部，向来自全球195个国家驻联合国教科文组织成员国代表近距离地展示中国文化，获得联合国教科文组织总干事及各国使节高度认可。近日，中粮包装与加多宝敲定合作协议，向加多宝增资20亿元。
两家的官司不仅为大众提供了茶余饭后的谈资，同时也做到了帮助消费者区分两个品牌。二者的良性竞争，能够为凉茶市场带来更好的活力以及发展前景，同时也能为消费者提供更好的体验以及更广品牌的传播，将凉茶这一中华传统养生文化瑰宝推广到全世界。
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